452번째 밀크
디즈니의 GPT 활용법과 '놀이'의 미래 

• 디즈니의 본질은 당대 최고 혁신 기술 기업 
• 20세기엔 애니메이션, 21세기엔 AI
• AI 팅커벨는 디즈니 테크놀로지의 상징
• 디즈니는 실리콘밸리 생성AI 경쟁의 또 다른 변수  

뷰스레터 구독자 여러분 안녕하세요. 한정훈입니다.

챗GPT 많이 쓰고 계신가요? 한국뿐 아니라 미국에서도 챗GPT는 경제, 산업, 문화 각 영역에서 비즈니스를 바꿀 기술로 인정받고 있습니다. 젠슨 황 엔비디아 CEO가 챗GPT 등 생성형 인공지능(GenAI 또는 생성AI)를 두고 "아이폰이 등장할 때와 같은 순간(iphone moment)"라고 한 것은 이유가 있습니다. 
'아이폰 모멘트'는 놀랍고 새로운 것이 등장했다는 뜻이 아니라 그 이전 제품(서비스)을 모두 '낡은 것(Obsolete)'으로 만들어버렸다는 의미가 있습니다. 지난해 11월 챗GPT 등장 이후 미디어, 교육, 생산성 등 많은 영역에서 '아이폰 모멘트'가 진행 중입니다. 

그 중 가장 극적 변화를 맞이하고 있는 산업은 바로 '엔터테인먼트' 일 것입니다. 머릿 속에서 아이디어를 떠올리는 순간 시나리오를 만들고 사진과 영상을 만드는 모든 작업을 AI로 할 수 있기 때문입니다. AI가 못하는 인간의 상상력과 창의성이 필요한 분야도 '엔터테인먼트' 산업입니다. 글로벌 엔터터테인먼트 산업은 챗GPT, 미드저니 등 생성AI 등장으로 '아이폰 모멘트'에 놓여 있습니다. 아이폰 등장 이후 스마트폰의 웨이브에 올라 타느냐 좌초되느냐처럼 생성AI 이후 웨이브에 올라 타느냐 좌초되느냐의 순간에 있는 것입니다. 

엔터테인먼트 산업의 대명사 디즈니는 어떻게 대응하고 있을까요? '스타워즈' '어벤져스' 등의 슈퍼 IP를 보유한 디즈니는 생성AI의 빅 웨이브에 어떻게 대응하고 있을까요? 더밀크가 지난달 미국 텍사스 오스틴에서 현장 취재한 SXSW2023에서 디즈니는 놀라운 제품을 선보였습니다. 저를 포함한 참관객 모두 '와우' 하며 탄성을 질렀습니다.  

바로 AI가 탑재된 요정 ‘팅커벨(Tinkerbell)’을 보는 순간이었습니다. 
AI 팅커벨은 AI를 활용한 '인터랙티브 토이'입니다. 과거 머신러닝 로봇들도 사람의 행동에 반응했지만 고도화된 생성형AI가 탑재된 인형은 개념부터 다릅니다. 팅커벨은 진행자의 질문에 자연스럽게 답했습니다.

"SXSW에는 첫 방문이냐?"고 묻자 “나는 어디도 간적이 없다. 그런데 진짜 날아가고 싶었다. 오늘 아침에는 그(피터팬)과 함께 보물찾기에 나섰다. 그런데 피터팬이 웬디와 함께 왔기 때문에 약간 지루했다”고 답했습니다. 소설 속 피터팬, 웬디, 팅커벨의 관계를 정확히 알고 답을 한 것입니다. "왜 항상 녹색 옷을 입냐?"는 물음에도 "몰라. 그냥 녹색을 좋아해’(I don’t Know. It’s my favorite color)"라고 재치있게 말했습니다. 

관객들은 이 장면 하나로 ‘디즈니의 엔터테인먼트 테크놀로지와 그들이 추구하는 행복’의 방향을 알 수 있었습니다. 

디즈니가 생성AI를 활용하는 법

올해로 창립 100주년을 맞이하는 디즈니는  캐릭터와 상호 교감하는 방법을 연구해 왔습니다. 그때마다 디즈니는 최신 기술을 적극 도입했습니다. 

대화형 AI는 팅커벨과 실제로 대화하는 능력을 부여했습니다. AI와 만난 팅커벨은 우리가 동화와 애니메이션에서 상상했던 시크한 매력을 그대로 가졌습니다. AI를 탑재한 요정은 개발자의 질문에 답하고 자신의 생각을 청중들에게 말했습니다. 

조쉬 다메로 디즈니 파크&프로덕트 대표는 SXSW2023 에서 “우리는 인터랙티브 거울을 2006년에 개발했다”며 “미키의 매직 미러인데, 이 제품은 디즈니랜드호텔 펜트하우스에 설치됐다”고 설명했습니다. AI 시대에도 디즈니는 고객에게 더 다가가는 캐릭터를 만들기 위해 새로운 방식의 기술을 고민했습니다. AI와 만난 캐릭터는 고객과 교감하는 진정한 새로운 마법을 가능하게 한 것이죠. 

준비된 자만이 기회를 얻는다고 했죠. 바로 디즈니가 그랬습니다. 

AI 디즈니의 콘텐츠 생태계

이날 SXSW에서 다메로 대표는 디즈니월드의 미래 방향성에 대해 힌트를 줬습니다. 그는 세계 최대 테마파크 디즈니랜드를 책임지고 있는 인물입니다. 

그가 꼽은 3대 키워드는 바로 S. C. I. 즉 스토리텔링, 크리에이티브 그리고 이노베이션 이었습니다. 이 요소들을 이용해 고객들에게‘행복’을 주기 위해 디즈니는 존재한다고 설명했다. 다메로 대표는 “행복은 모두에게 다르다. 가족들에게는 자녀의 졸업식에 디즈니랜드에 간 날, 젊은 연인들에게는 디즈니랜드 불꽃놀이가 그들의 인생에 기억남는 이벤트일수 있다”며 “디즈니는 고객들에게 행복을 주기 위해 최선을 다한다”고 강조했습니다. 

디즈니가 스토리와 함께 행복의 핵심 요소로 꼽는 것이 음악과 음식이었습니다. 디즈니랜드하면 떠올리는게 캐릭터와 함께 음악과 음식인데, 회사가 공들여 만들고 있구나라는 것을 느낄 수 있었습니다. 

자신만의 공간에서 고객의 행복을 주기 위해 최선을 다하면 '비즈니스'는 따라오게 돼 있습니다. 매출과 수익을 놓치지 않으면서 고객 행복을 극대화하는 것이야 말로 '디즈니 매직'의 본질 일 것입니다. 

영화의 미래도 바뀐다

이처럼 헐리우드 스튜디오는 생성AI 수용에 사활을 걸고 있습니다. 이제 AI가 만든 연기자가 대신 연기하는 영화를 곧 보게 될 것입니다. 미래가 아닙니다. 올해부터 개봉하는 영화에 적극 도입됩니다. 

영국의 AI 테크 스타트업 메타피직(Metaphysic)이 생성AI로 만든 비디오가 미 저작권청에 의해 저작권 등록에 성공했는데요. 이에 따라 톰 크루즈의 AI 아바타인 '딥 톰 크루즈' 톰 행크스의 AI 아바타인 '딥 톰 행크스'가 본격적으로 스크린에 등장할 수 있게 됐습니다. 이 회사 그레이엄 CEO는 AI를 이용해 자신의 아바타를 만들었고 저작권청은 이를 '저작권'이 있는 저작물로 인정했습니다. 이 아바타나 기술을 쓰면 저작권료를 내야 한다는 것입니다. 

생성AI로 만든 헐리우드 유명 배우들의 아바타가 배우 대신 연기하는 '딥 액터(Deep Actor)' 시대가 본격 개막되는 것입니다. 

빠르게 성장하는 생성AI와 관련한 저작권 비즈니스에 영향을 줄 수 있다는 점에서 상당히 의미가 있었습니다. AI 저작물에 대한 저작권 인정됨에 따라 ‘창작 산업’의 판도는 완전히 바뀔 것입니다. 메타피직은 미국 대형 연예기획사인 CAA와 손 잡았는데요. ‘AI를 이용한 생성형 콘텐츠 제작’이 본격화될 것으로 보입니다. 

인공지능 기술(AI)이 가장 많이 바꿀 영역으로 교육과 엔터테인먼트 산업이 꼽힙니다. 실제 버라이어티가 지난 2월 조사한 바에 따르면 10명 중 8명이 ‘엔터테인먼트가 AI를 만나 더 기능이 개선될 것이라고 말했습니다.’디즈니가 SXSW에 AI의 팅커벨을 소개한 것은 그들이 AI시대에도 엔터테인먼트 산업을 주도한다는 것을 강조한 것에 다름 아닙니다. 

디즈니는 20세기에 애니메이션으로 상상을 현실로 실현했습니다. 
디즈니가 만들 21세기 AI 엔터테인먼트 산업의 미래는 어떤 모습일까요? 
읽어 주셔서 감사합니다. 
 
미국 인디애나에서
한정훈 드림

‘실리콘밸리에서 본 GPT 혁명’ 시즌2

차원이 다른 더밀크 생성 AI 아카데미.
진짜 실리콘밸리 전문가들이 들려주는 연속 웨비나 시리즈 ‘실리콘밸리에서 본 GPT 혁명’이 지난 2월에 이어 오는 4월 21, 22일(KST) 양일간 줌 웨비나로 열립니다. 실리콘밸리 핵심 투자자, 기술 전문가, 창업가로부터 듣는 깊이 있는 인사이트를 놓치지 마세요!

일시 : 
●첫째날
4월 21일 금요일 오전 9시~12시(한국시간) / 4월 20일 목요일(미국 PST) 오후 5시~8시
●둘째날
4월 22일 토요일 오전 9시~10:30(한국시간) / 4월 21일 금요일(미국 PST) 오후 5시~6시30분
장소 : 줌 웨비나

가격 : $15 (일반 사용자), 더밀크 연/월 구독자는 무료!

실리콘밸리에 도전한다. 글로벌 스타트업 350

'혁신 선발대' 더밀크는 '글로벌 스타트업 리포트 2023'을 통해 최초로 CES 유레카 파크와 MWC 4YFN에 등장한 유력 스타트업 350 여개를 정리, 분석했습니다. 더밀크가 매년 발행하는 실리콘밸리 스타트업 분석 리포트인 '스타트업 80'과 같이 보면 '세상을 바꿀' 스타트업 전체를 파악하는 것과 마찬가지 효과를 볼 수 있을 것 입니다.

또 이 한 권만으로도 직접 전시회에 가지 않더라도 '문제 해결' 솔루션을 살펴볼 수 있을 것입니다. 프랑스, 일본, 타이완, 스위스, 네덜란드, 이스라엘 등 각 국가 기관에서 선발된 스타트업의 특징 비교를 통해 각국별 스타트업의 특징을 파악할 수 있는 것도 장점입니다. 이 리포트를 통해 10년 후에 각 국을 대표하는 테크 기업이 돼 있을 스타트업을 발굴하고 그들로 부터 아이디어를 얻어보세요.

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K배런스 선데이 머니 리포트 13호!  

한글판 위클리 배런스(Barron’s)를 표방하는 더밀크 〈선데이 머니 리포트〉 이번주 주목해야할 기업 외에도 거시경제 트렌드, 머니 시그널, 투자 트렌드, 미 증권사의 주요 기업에 대한 투자 의견 등이 골고루 담겨 있습니다.

이번호는 스태그플레이션 가능성을 집중 분석했습니다. 인플레이션은 고착화되는데 경기는 냉각되고 있습니다. 물가는 오르고 고용은 침체되는 선명한 스태그플레이션 징후죠. 지금 투자전략은 어떻게 가져가야 할지 집중 분석합니다.

〈선데이 머니 리포트〉
불가피한 스태그플레이션, 소중한 내돈 지키는 투자법은?