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| 하고엘앤에프 ‘하고하우스(HAGO HAUS)’ (사진=하고엘앤에프) |
명품이나 해외 고가 브랜드 중심으로 운영되던 패션 편집숍의 모습이 바뀌고 있다. MZ세대가 주소비층으로 급부상함에 따라, 이들을 공략하는 디자이너 브랜드나 자사 브랜드 등을 이들 입맛에 맞게 전략적으로 소개하는 편집숍들이 대거 등장하고 있다.
온라인 위주로 전개되는 신진 브랜드를 오프라인에서 직접 고르고 입어보거나, 기존 브랜드를 MZ세대의 관점에서 새롭게 소개하는 다양한 편집숍이 선을 보이고 있다.
하고엘앤에프는 신진 브랜드로 구성된 편집숍에 대한 가능성을 파악, 올 하반기에는 본격적으로 매장 확대 및 리뉴얼에 나서고 있다. 먼저 명칭은 편안한 공간에서 개성 넘치는 신진 브랜드들을 만나볼 수 있는 경험을 제공하기 위해 ‘하고하우스(HAGO HAUS)’로 변경했다. 롯데백화점 인천점, 부산본점에 추가 매장도 연이어 오픈했다. 특히 입점 브랜드가 돋보일 수 있도록 디스플레이부터 브랜드별 배치 등 매장 인테리어를 보다 전략적으로 구성했으며, 각 지점별로 브랜드 라인업과 키 컬러를 다르게 적용해 차별성을 더했다.
또한 하고하우스는 백화점 내 입점한 별도 편집숍 중 압도적으로 큰 규모와 다양한 브랜드를 갖추고 있어 높은 고객 유입률과 브랜드에 대한 고객 반응을 직접 확인할 수 있다. 덕분에 신진 브랜드들에게 오프라인 유통망에 대한 ‘테스트 베드’로서의 역할도 톡톡히 해내고 있다.
하고엘앤에프 관계자는 “MZ세대는 자신만의 개성을 드러내고 본인의 가치에 따라 소비하는 만큼, 실시간 트렌드와 다양한 고객 니즈를 빠르게 캐치하는 감각, 합리적인 가격, 브랜드의 철학이 돋보이는 정체성 등으로 신진 디자이너 브랜드들이 많은 인기를 얻고 있다”라며 “경쟁력 있는 신진 디자이너 브랜드들의 오프라인 판로를 지속 확대하고, 나아가 국내 대표 브랜드 인큐베이터로서 K-패션 생태계의 선순환에 앞장설 것”이라고 밝혔다.
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| 한섬 EQL 스테이션 (사진=한섬) |
기존 패션, 유통 업계 역시 유명세나 가격대와 무관하게 MZ세대가 열광하는 브랜드를 콕 집어 큐레이션해 선보이는 신규 편집숍 운영에 잇달아 나서고 있다.
한섬은 더현대 서울에 온라인 편집숍 ‘EQL’의 첫 플래그십 매장 ‘EQL 스테이션’을 선보였다. EQL은 한섬이 운영하는 온라인 패션 편집숍으로, 한섬만의 아이덴티티가 반영된 자체 브랜드 및 최근 SNS 등에서 반응이 좋은 브랜드, 신진 디자이너 브랜드 등 1500여개의 패션·라이프스타일 브랜드를 다양하게 선보이고 있다.
현대백화점이 2019년 첫 선을 보인 플래그십 스토어 형태의 스트릿 패션 편집숍 피어(PEER)도 MZ세대에게 높은 반응을 얻고 있다. 특히 키르시, 라퍼지스토어, 로우로우 등 백화점 업계 최초로 다양한 스트리트 캐주얼 브랜드를 선보였으며 마르디 메크르디, 아르떼 등의 온라인 브랜드도 유치해 MZ세대 사이에서 더욱 입소문을 타고 있다.
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| 삼성물산 패션부문 ‘ZIP739’ (사진=삼성물산 패션부문) |
신진 디자이너 브랜드에 더해 다양한 경험을 제공하는 복합공간으로서의 편집숍을 지향하며 MZ세대들의 눈길을 사로잡는 사례들도 눈길을 끈다.
에스제이그룹의 라이프스타일편집숍 ‘LCDC’는 자체 브랜드 르콩트(LECONTE)를 비롯한 고감도의 국내외 신진 디자이너 브랜드들을 다양하게 소개하고 있다. 특히 성수동에서 운영 중인 LCDC의 복합 문화공간은 다양한 브랜드의 팝업스토어를 운영하며 자연스럽게 다양한 체험을 제공하는 공간으로 운영, 지역 내 핫 플레이스로 등극하며 MZ세대에게 큰 인기를 얻고 있다.
삼성물산 패션부문 역시 자사 브랜드와 함께 문화적 경험을 보다 감각적으로 선보이는 ‘영 앤드 리치(Young & Rich)’ 콘셉트의 편집숍 ‘ZIP739’를 오픈, 기존의 구호 브랜드 한남 플래그십 스토어를 리뉴얼, 전시와 제품을 함께 즐길 수 있도록 조성했다. 삼성물산 패션부문의 여성복 브랜드인 구호, 르베이지, 구호플러스, 코텔로 등을 비롯해 알렉스밀, 사이먼밀러, 존엘리엇 등 다양한 해외 브랜드를 만나볼 수 있는 것은 물론, 지상 2층에는 아트 콘텐츠를 소개하는 가나아트센터 라운지도 함께 운영하며 MZ세대의 발길을 이끌고 있다.
양길모 기자 yg102@viva100.com
